小型两厢旅行车市场大有作为

6月19日，上海大众汽车桑塔纳·浩纳宣布全国上市。此次桑塔纳·浩纳推出多款车型，分别搭载EA211全铝环保1.6升发动机和230TSI涡轮增压发动机，拥有酷炫橙等7种缤纷车身色彩。从曾经的三厢桑塔纳到今天的两厢旅行版桑塔纳·浩纳，同一款车的改变却代表着中国汽车消费观念的变化，曾经的一味求宽大变成了今天更追求实用性。

作为桑塔纳品牌的全新车型，该款车大卖点除了年轻化外观和优秀的动力总成，最重要的是定位A级（紧凑型车）旅行车市场。汽车圈中流行一句话-“得A级车者得天下”,A级轿车市场目前占据着中国轿车市场超6成的份额，且这一市场的消费需求仍然在不断细化，竞争也日趋激烈。不仅是上海大众，美系和日系品牌依然在不断投放新的产品覆盖A级车市场。因A级车市场又是两厢车的重要阵地，从市场调查看，国内汽车消费结构呈现年轻化趋势，对A0级、A级细分市场而言，这股年轻化的发展趋势更为明显。旅行车以轿车为基础，把轿车的后备箱加高到与车顶齐平以增加行李空间，它既有轿车的舒适，也有相当大的行李空间。多年来，旅行车在较为成熟的欧洲市场一直占据着重要地位，而近几年才被中国市场广泛接受。

基于A级两厢旅行车这一市场的实际情况，所以桑塔纳·浩纳的直接对手并不多，但它在面对其他品牌的车型竞争之前，首先要面对的是大众家族内部的竞争。在该款车9万-14万元的价格区间内，大众家族的车型就有朗行、POLO、高尔夫等等，还有同属大众集团的斯柯达晶锐以及昕动。据上海大众相关负责人介绍，该款车是大众细分市场战略的典型产物，市场定位介于POLO和朗行之间的空缺，用较大的行李箱容积使其在两厢车的基础上增加了旅行车的属性，所以不会对内部产品造成太大的威胁。不过，在A级车市场，近似的车身尺寸以及近似的售价的车型众多，该款车依然要面对东风日产骐达、英朗XT、福克斯两厢，而本田飞度以及丰田致炫的价格应该会对其销量造成一定的竞争。过去在中高端两厢A级轿车市场上，上海大众朗逸家族车型的两厢版车型朗行，以月均9000辆的销量占据稳固的市场地位，桑塔纳·浩纳上市后，或许将在中低端两厢轿车市场上有所作为。

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