数说|白菜价上市 奕跑能否一路领跑？

新浪汽车讯

8月22日，东风悦达起亚奕跑1.4L趣享手动版/自动版，以6.98万元/7.98万元的价格在南京惊喜上市，从此小型SUV市场再进一款“高性价比”车型。

上半年，东风悦达起亚销量有所回暖，可距全年销售目标仍有一段距离，其能否靠“白菜价”的奕跑打赢这场翻身仗，我们还不得而知。但我们至少可以从奕跑亮相前后信息走势、网民关注点、用户画像等方面了解到奕跑上市宣传效果几何、口碑如何。

纵观东风悦达起亚奕跑上市前后的传播情况，全网数据量走势呈明显倒“V”。早在奕跑上市前，《奕跑青春》MV动感上线、土味情话倒计时等“跑偏”操作便先声夺人，使一众迷弟迷妹顺利“入坑”。在8月22日上市当天，相关信息量快速上涨，并于24日达到传播峰值。

上市发布会灯光闪烁、劲歌热舞，满满的夜店风，带嗨吃瓜群众。炫酷的外观、灵动的操控、丰富的配置，更成为汽车爱好者们谈论的焦点。

另外，奕跑价格配置、购车指南、夜店范十足的上市风格等均成为部分媒体网站、自媒体的创作素材。

由监测数据可知，在奕跑上市信息中，“起亚”、“东风”、“悦达”、“奕跑”等词占据主要位置。此次东风悦达起亚推出的两款车型，刷新了近年来合资品牌SUV的价格下限，“超高性价比”不免让人津津乐道。“全新”、“青春”、“时尚”、“个性”等词排名较为靠前，表明主打个性与潮流、智能与趣味的奕跑成功引起了广大群众的注意力。

除此之外，消费者可不会简单地被炫酷、张扬的外观所“迷惑”，其对操控乐趣与驾驶快感同样重视，故“车型”、“动力”、“空间”、“内饰”等词汇也有一定的提及量。

微信Top10热文总阅读量超过56.4万，总点赞数突破3千，其中“玩车教授”3篇文章入榜，贡献阅读量127206。9个行业资讯公众号对小型合资SUV上市、奕跑亲民的“白菜价”、取悦年轻人的造型设计充满兴趣，纷纷摩拳擦掌，尽展其时尚外观、智联互联、配置丰富的魅力，倾情为粉丝推荐。

此外，唯一一个星座类公号也颇为走心，“苏米的星座馆”将奕跑多款外色与星座特点搭配成文，并附上H5互动有奖活动，阅读量高达10万+，暖心为奕跑亮相造势。

在微博热文top10榜单中，奕跑上市前期的宣传内容强势霸榜，其中有2篇博文转发量均突破17万，奕跑曝光率大大增加。一方面，奕跑携手人气女团开启全民K歌挑战赛，@刘人语Reyi_ @苏芮琪Sury_ @罗奕佳Lumi_ 等尽显青春活力、自由时尚，与“奕跑青春”的卖点相得益彰，在微博平台获得众多粉丝转发、评论。

另一方面，官微@东风悦达起亚 的自我宣传也劳苦功高，在8月22日连发9条博文，随时公布发布会进程，将奕跑的来势汹汹、势不可挡表现得淋漓尽致。

#享趣就去#：《奕跑青春》唱出来的阅读量

相比其他车型上市，话题满天飞的常态，奕跑上市显得专一许多。由始至终，@东风悦达起亚 都在专心致志地经营#享趣就去#这一个微博话题，如今该话题阅读量达2.1亿，讨论量达45万。#享趣就去#朗朗上口、“鼓动”性强，成为奕跑上市宣传的主话题。

8月15日，《奕跑青春》翻唱大赛拉开帷幕，@东风悦达起亚 诚邀网民加入#享趣就去#的“音乐风暴”，参与即有机会拿走品牌视听设备大奖。在动感旋律的激励和奖品诱惑下，网友“沦陷”的速度有点快，纷纷一展歌喉，主动担起《奕跑青春》的宣传重任。再者，人气女团ETM活力时代鼎力加持，靓丽张扬，众多年轻粉丝齐为爱豆打call，话题阅读量妥妥上涨。

从关注人群年龄分布来看，95后、90后占比之和近70%，与东风悦达起亚主打的受众群众相契合。DJ、劲歌劲舞、灯光闪耀。奕跑将上市发布会办成夜店氛围的party，或许在年长者眼里缺乏正式感，但这份古灵精怪倒是颇合年轻人心意。且奕跑更是兼顾多重性能，强劲、豪迈，迎合了年轻消费群体多变、炫酷的性格特征，怎能不俘获95后、90后的芳心。

由兴趣标签分类观之，“汽车品牌”、“汽车百科”、“赛车”等成为网友聚众参与奕跑讨论的主要兴趣圈。在这里，你能得到更加权威、专业的解析；更加客观、公正的推荐，所以聚集在此的小伙伴们莫不是想知道受奕跑撩拨的真正原因？此外，《奕跑青春》的旋律在“爱音乐”圈也很动听哟，哼着歌就把车挑了岂不乐哉？

(责编：李欣欣)

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