数说|南北大众赛点将至 T-ROC探歌能否不负"众"望

新浪汽车讯

7月30日，一汽-大众迎来了首款SUV T-ROC探歌，填补了27年来一汽大众在SUV市场的空白，一时间在网络上掀起广泛讨论。在消费者青睐大众汽车的背景下，推陈出新比较符合大波忠粉的期待。

但新事物的兴起往往也伴随着争议，就如同这首歌的起调是否过高、市场竞争力几何等就成为舆论谈论焦点。

2018年已过半，南北大众的销量争夺战依然在紧张进行。一汽-大众旗下大众品牌结束了长达27年无SUV车型的历史的同时，也意味着，探歌的市场表现将成为下半年南北大众之战的最大赛点。

探歌能否不负众望？本期数说带你浏览探歌上市前后的舆情表现。

舆情反馈：首次亮相回头率极高

7月，携带着浓浓话题感的T-ROC探歌隆重上市。从外界的反应来看，一汽大众的首款紧凑型SUV激起了汽车爱好者和吃瓜群众相当高的关注热情。车友们对于该款SUV的期待之情+上市发布会当日迪马希的强力助阵，共同推高其正面情绪，使得占比突破整体的四分之三。

中性情绪以15%左右的占有量位居次席，新款车型上市及售价等信息的发布是它的重要来源。整体来看，负面情绪可以说是劣势显著，强行拉长+高级的售价，惹得群众们打出一套吐槽的组合拳。

新事物的诞生，总是褒贬随行的，探歌的推出也不例外。在这个看重颜值的时代，这款新车的俊美外观着实抓人眼球，引得众多颜控嗷嗷直叫，并直抒心中满溢的期待之情。

月底的上市发布会是个大热的场子，气质歌手迪马希、寒暑假必播电视剧的主角林心如强势吸睛，搞得一众迷弟迷妹直呼他们与这一新款SUV颇为般配。除此之外，一波吐槽也是让人忍俊不禁，面对令人望而却步的价格，不少群众表示只好认怂。

舆情表现：上市当日迎来顶峰

从全网舆情走势情况来看，T-ROC探歌上市前舆情走势波动变化较为平缓；上市当天信息量激增，并于上市第二天达到最高值。

17日，@一汽-大众 以音会友，颜值与才华齐飞，一首“探歌”撩动网友心弦；18日，T-ROC电商限量版888台10秒抢购完毕，还未开始就已结束，战绩惊呆小伙伴们，推动19日的信息量出现一个小高峰。

上市后，探歌全面曝光，讨论量直线上升，其中性能解读、车型对比、购车攻略等文章成为人们争相围观的重点。

亮点营销：官微带头搞事情，效果咔咔的

早在探歌上市半个月前，不安分的官微@一汽-大众 就开始搞事情，制造话题、奏响“探歌”、邀请好友，十八般武艺样样精通，T-ROC探歌曝光效果做到了“SKR”。

其中@一汽-大众 发起的话题#T-ROC探歌上市发布会#阅读量达到5725万，大有搅翻舆论场之势。

先声夺人，自信登场

7月17日开始，官方微博@一汽-大众 连续发布2段30秒短视频，先声夺人。7个阳光自信大男孩以7种各具特点的嗓音诠释T-ROC探歌7个扬声器的Beats Audio音响系统，唱响7月协奏曲。

加上@张洢豪 @文兆杰a @邓典UnknownStyleSex 等的助力转发，一众迷妹纷纷沦陷，这首“探歌”未上先火。

呼朋唤友，跨界倒数

在上市前9天，@网易云音乐 @36氪 @知乎 @蜻蜓FM @网易王三三 @新浪汽车 @豆瓣 @喜马拉雅FM @Kindle中国 自带话题#在我来之前请不要#，为探歌上市演绎跨界倒计时，唯美画风、风格迥异、萌态可掬的创意文案为T-ROC探歌的登场赚足眼球。

微博话题#在我来之前请不要#的曝光率也顺势走高，阅读量达1.6亿。

T-ROC探歌用户画像

从关注人群的地域分布可知，北京、广东、浙江的朋友排名靠前。北京媒介资源丰富，有@汽车之家 @易车 @车眼世界 等车圈大号坐镇，堪称新车情报点，且该地购买新车的欲望也较强烈，由此资讯供给充足+新车需求旺盛自是关注多多。

此外，一汽大众探歌上市发布会在深圳举行，作为东道主在宣传这方面更是压力山大，图文、表情包、短视频统统来一遍，对此不少网友表示，“确认过眼神，是心动的感觉”“我假装看不出来这是一个广告”“收安利咯”。

街舞、B-BOX、灯光秀……探歌自上市发布会开始就充满着年轻态的气息，这与大众实践品牌年轻化怕是密不可分。从90后、80后、95后在讨论人群中的占比之和接近85%来看，探歌此次上市可以说是对准了目标人群，成功引起了年轻小伙伴们的兴趣。

而就讨论者的职业分布来说，互联网、房地产、销售等行名列前茅，小编掐指一算，发现大部分岗位都是荷包满满的啊。虽说这年头光看不买的也挺多，但是这个目标消费群的匹配度着实不低，市场前景可以小小期待一下。

(责编：李欣欣)

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