新浪汽车讯
7月6日,奥迪全新Q5L在贵州·安龙钟灵毓秀的山水间上市,远离闹市的静谧氛围或许更能凸显新车的魅力。
曾经驰骋在马路上的奥迪神车加长了,部分消费者貌似对这款颇具“特长”的车型并不十分买账,相比于智能配置的强化,变速箱、四驱系统的改动似乎更惹人在意,不少车迷大呼这是赤裸裸的“变相减配”,甚至有人表示要掉头去抱宝马、奔驰的大腿。
面对围观群众的疑虑,奥迪是否会做出策略上的调整?又能否在中级SUV市场闯出一片天?我方表示在线等……挺急的。
距全新奥迪Q5L的上线已有数日,根据全网的传播信息变化来看,上市前后出现几度起伏,并与上市发布会呈密切关联状态。7月6日,以“进·展自由”为主题的Q5L上市发布会,一经举行立即吸引众多吃瓜群众前来围观,传播热度迅速攀升至顶峰。
热度的飙升与奥迪自带的“豪车”光环不无关系,但是更为吸睛的恐怕是充斥着流量属性的两位大牌明星。演艺事业风头正盛的黄轩、今年持续霸屏的江疏影,出席发布会并分享故事,收割一众迷妹迷弟,引得群众直呼两人与奥迪相当般配,更带动上市话题迅速飞涨,三者传播呈现高度相似的“神走位”。
穿透单纯的数据,不难发现“神走位”背后是民间高手的默契配合。爱车人士、普通网民往往是新车上市话题量的有力推手,更何况是话题感快要溢出屏幕的BBA。
此次奥迪推出Q5L,可谓是配置撞上了群众的兴致,槽点虽谈不上遍地开花,但也多得有点数不过来。“四驱全时降适时”“离合器8AT降自产双离合”,搞得不少Q5忠粉直呼这是“减配”的节奏啊。而“内饰的塑料感”“低配氙气大灯”,也使奥迪定价四五十万被槽有点“蜜汁自信”。
除了Q5L,BBA中的宝马X3、奔驰GLC也多次被提及,三车竞争的架势不小,对此许多准车主们都表示还要观望一番。
尽管槽点不少,但车身与轴距加长、后备箱容量增大、油耗降低,也使其收获性价比不错的评价。当然,围观黄轩、江疏影的“伪车迷们”也是存在感十足。
有多少人是因为黄轩、江疏影才关注奥迪的?小编通过微博话题就能揪出一批“伪车迷 真粉丝”。车未到,话题先行,且多个涉及“奥迪Q5L”微博话题都有较为可观的传播数字。
其中,#黄轩江疏影携手奥迪#突出两位重磅人物与奥迪的品牌合作,大片儿一波接着一波,牢牢抓住车迷与粉丝的眼球,创下阅读量过亿的成绩。
奥迪Q5L#话题之下,则是以@汽车之家 为代表的众多车圈大号。话题自带的聚合效应,使这里成为他们发表感言的集散地。
另外,由@奥迪 发起的#全新奥迪Q5L上市发布会#,则显然是官宣的正统,媒体大V、车圈大号、明星影迷会齐聚,共同推动话题热度走高。
带着对传播Q5L幕后功臣的好奇,我们剖析了一下他们的年龄、性别和地域分布情况。
从年龄情况来看,80后、90后为奥迪Q5L造势的主力人马,其中80后还是以36.71%的占比略高一筹。在现款奥迪Q5每月销量仍保持在8000台左右的时候,加长版Q5L一个闪现来到我们身边,着实引来不少80后车主、忠粉前来“攀比”、炫耀一番,但也只怕跟“减配”是一波人,调侃为主。
同时,Q5到了第8个年头,90后、95后已摇身一变成为舆论场不可多得的段子手,本着“爱到深处自然黑”的基本原则,在外观、内饰、配置等方面的看法可谓是字字珠玑。
其中“8速自动变速箱成7速双离合变速箱”荣获“廉颇老矣 尚能饭否”的高度评价。
新车上市果然还是圈内人的心头好,标榜“汽车品牌”“汽车百科”的用户在关注人群中占据显眼地位,带头搞事情。
奥迪Q5作为明星车型,本就颇受舆论关注,此次Q5L来袭,势必将提升奥迪SUV的产品力,加之上市时间紧跟宝马,在汽车界引起不小的轰动。除此之外,奥迪还邀请到多位流量加持的影视明星跨界助阵发布会,吸引了不少“娱乐八卦”“搞笑段子”“电影电视”等兴趣圈的朋友,在对“霸道总裁”“香车美人”的谈笑中,Q5L越传越远。
由关注人群的性别分布可知,男性明显多于女性,占比达62.83%。出于对奥迪最新设计、材料运用、高科技配置的敏感,对动力响应快速、后排空间增大的关注,男性受众针对Q5L的方方面面更能侃侃而谈。
此外,发布会上,豪车与男神、女神更配,黄轩、江疏影的一齐亮相,收获大波迷妹,她们早已安排,坐等直播,带动人气的能力可见一斑。
最后从地域角度切入,北京、广东关注人数排名靠前。微博上,众多北京、广东的资深汽车达人图文并茂发布试驾体验、新车性能等内容,从细节展示出奥迪Q5L的最优卖点,结果是“灯厂”韵味犹存,“加长大法”深入人心。
另外,7月6日,Q5L选定贵州·安龙,在青峰崖壁间上市,从都市到自然很好地诠释了“进·展自由”的理念,但39万起的价格亦难免让当地人望而却步,所以贵州的网络讨论情况一般。
(责编:李欣欣)
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