数说|C罗拓土内马尔借势 世界杯代言谁领风骚

新浪汽车讯

本届世界杯赛程过半，葡萄牙小组第二，巴西小组第一，两队灵魂核心C罗和内马尔话题量节节攀升。虽然此番战事葡萄牙输了世界杯，但C罗却赢了全世界的爱。回首过去的半个多月，WEY携手C罗、内马尔代言第十代雅阁，强强联合征战俄罗斯世界杯，或许能告诉你汽车与球星能有多配？又会产生怎样的荷尔蒙反应。

6月14日，世界杯拉开序幕，签约热门球星的车企也准备妥帖、蓄势待发，大有弯道超车的架势。

15日，第十代雅阁贴心为内马尔广大球迷备上世界杯直播VIP福利，保证不错过任何一个激情瞬间；WEY将新车试乘试驾与足球体验相结合，发起“C罗巅峰挑战赛”，助推二者信息量开始快速攀升，分别于19日、21日达到信息峰值（似乎WEY&C罗一直领先？）。

微博话题热度与代言球星热度同频共振，激发各路球迷强烈的活动参与积极性。

19日，@广汽本田 再发内马尔世界杯总进球数有奖竞猜活动，参与即有机会获奖，即便是伪球迷也难敌活动推广力度，积极转发竞猜赛事输赢、比分；21日，@CristianoRonaldo 发博称：“赢这一场，更WEY下一场！”，几小时内转发破万。

俄罗斯世界杯开赛已半月，C罗共计进4球，内马尔进1球，微博话题#C罗#、#内马尔#阅读量都超7亿。C罗首场上演帽子戏法令球迷大呼过瘾，三场比赛均取得不败战绩，引领前行、带队晋级，果然C罗与C位是今夏最流行。

自上届世界杯，内马尔一直重压在肩，在意外不断的情况下，最终进球，一脚定胜局，令不少粉丝动容落泪。

此外，从图中可以看出，WEY&C罗的综合热度值明显高于第十代雅阁&内马尔。

WEY签约C罗后，在世界杯期间积极与其互动，并自带#WEY前行者喝彩#、#亿万喝彩·我WEY球狂#、#王者聚首·创所WEY有#等品牌话题，直抒胸臆，为C罗喝彩，获得不少关注。

相反，第十代雅阁一直保持低调，默默守护内马尔，试图用强大动力征服所有人。

#亿万喝彩·我WEY球狂#：竞猜狂欢嗨不停

6月14日，WEY用VV7十年使用权、C罗亲笔签名球衣等多重好礼开启#亿万喝彩·我WEY球狂#竞猜活动。

次日，官微@WEYSUV 发布置顶微博，C罗驾乘VV7的短视频充满诱惑，然后在不经意间附上参与竞猜通道，并有意突出“VV7十年使用权”，奈何网友直呼：“我只要签名球衣”，小编也只能送上一首《凉凉》，心疼WEY三秒钟。此后，@WEYSU 开始了“轰炸式”的卖力刷屏，适时转播有奖竞猜战况。

C罗每进一球，就有一台VV5十年使用权要送出，球迷的嗨点怕是要欠费。所以@无锡恒盛WEY 、@威海顺骋WEY 、@芜湖元进WEY 、@福州万禾WEY 等多地经销商官微前来加嗨，积极为活动宣传造势。

雅阁备礼世界杯直播VIP：助力内马尔壕狠话不多

6月15日，微信公众号“广汽本田”讲述内马尔的硬实力和凌厉球风与第十代雅阁气质的不谋而合，并公布“助力内马尔，征战俄罗斯”活动参与方式，阅读量突破7万。

网友们纷纷表示：“为内马尔打call，今年买雅阁就靠你了！”

在宣传上，第十代雅阁表现的超自信，其在微博平台那是相当低调，寥寥数条信息都显的有些单薄，网友也是话不多说，下手稳准狠，直接转评开猜。

说实话，像第十代雅阁这种任性、慎用世界杯热门球员兼代言人来宣传品牌的机会，打算“仗口碑，走天涯”，着实业内少见。不过谁让人家拥有坚实的订单后盾呢？第十代雅阁下个季度的销量，我们拭目以待吧。

媒体普遍认为，WEY&C罗、雅阁&内马尔是惺惺相惜、志同道合。一方面，WEY的目标是卖向全球，此次携手C罗在世界杯“抛头颅、洒热血”，驰骋各大球场，两位行业“领导者”势必会赚足眼球。同时葡萄牙已出线，C罗背后坚定支持者WEY的品牌曝光度无疑会进一步加大。

但同时，也有媒体指出当下世界杯热度渐入高潮，对C罗的关注度会否转移到WEY身上、转移多少，进而化为终端营销，这都还需要时间验证。

另一方面，第十代雅阁直接用两个月15000辆订单量说话，与内马尔的一流球技堪称“门当户对”。内马尔出道不凡、战功显赫，强强联手，第十代雅阁的宣传效果可期。

“世界杯”“俄罗斯”“品牌”“足球”“球迷”“营销”等词均在WEY&C罗和第十代雅阁&内马尔中占有显要地位，表明世界杯紧张的足球赛事搭配轻松的品牌营销，观众缘也是妥妥的。

从“代言”“车企”“长城”“雅阁”的关注度排名靠前，可以看出球迷也会被带跑偏，真是球迷、车迷傻傻分不清楚。

WEY&C罗词频图中，“巅峰”“挑战赛”“领袖”等词占据显要位置，源于WEY举办的“C罗巅峰挑战赛”全国招募，各大媒体争相报道，自然能引得大量关注。

第十代雅阁&内马尔词频图中，“年轻”“精彩”“好奇”等词突出，体现了第十代雅阁为好奇而来深入人心，天才少年内马尔也与不断进化的第十代雅阁相得益彰。

据情绪分布图可知，舆论对WEY&C罗、第十代雅阁&内马尔的抢眼组合都给予了极高的评价，其中，后者的正面情绪高达81.48%，超过前者。

总的来说，再厉害的球员也需队员配合，WEY、第十代雅阁作为靠谱的队友，积极策划消费者乐于参与的互动活动，福利大奖伺候，既能试乘新车又能近距离观看爱豆比赛，怎能不被喜爱？

(责编：李欣欣)

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