数说|王者归来 名爵MG6复兴战信心几何？

新浪汽车讯

11月3日，上汽乘用车名爵MG6以9.68-13.28万售价宣布上市，为众多爱车人士带来了一场火辣性感的“维密”新车秀。

在英国，以著名角形徽章作为其标志的名爵汽车是一种贵族的象征，它曾多次被选为首相座驾，成为英国皇室的御用豪华越野车和罗马教皇的专座。但进入中国以来，名爵的地位却略显尴尬，每每在英国车和国产车的夹缝中艰难求生。上汽意图通过MG6打响名爵复兴战的愿望能够成真吗？广大吃瓜群众又是否看好这款新车呢？今天，数说就跟大家聊聊全新上市的名爵MG6。

据清博大数据监测显示，在名爵MG6上市相关信息中，被提及最多的三个词分别是“名爵MG6”、“全新上市”和“性感”。2017年，整个汽车行业遭遇严冬，上汽MG名爵却一直如沐春风，销量节节攀升，这让人们对全新上市的MG6充满了好奇。“性感”一词则有两层含义：一是名爵的新车发布会邀请了不少清凉热辣的车模加盟助阵，香车、美女、赛道，引发众人无限遐想；二是MG6本身的设计比较前卫，流线型车体加上激情亮眼的红色喷漆，无端端生出一种妖娆之感。

此外，“6秒破百”、“智能系统”和“互联网”等词汇也占据显著地位。说明新MG6在配置上做出了重要升级，超前的百公里6秒加速和互联网汽车斑马智行系统都是舆论关注的热议话题。“双十一”、“万圣节”等词汇的出现则反映出了一汽对节假日营销的重视。

从全网舆情走势情况来看，全新名爵MG6六秒破百，外形个性、动力强劲，早在车型上市前期，上市预告、试驾体验等相关信息就先打了头阵，让话题大火了一把，为后期的宣传推广打下良好基础。发布会正式召开的11月3日，舆情热度迅速攀升至顶峰。维密天使的惊艳亮相、飞跃障碍等激情竞速展现，赚足了眼球。外观、动力、空间、智能系统的全方位升级，更成为这一“最性能座驾”深受外界关注的几大亮点。发布会后，话题讨论度虽有所下降，但“干掉思域”、“挑战昂克赛拉”等声音仍不绝于耳，名爵6能否在与自主、合资品牌竞争中，掀起不一样的波澜，也理所当然成为汽车爱好者和吃瓜群众争相围观的一大看点。

如图，微信、网媒是全新名爵6上市信息传播的主要阵地。在微信平台，以《10万不到的MG6让思域尴尬！特斯拉深陷“生产地狱”！》、《11.88-15.88万元！定这个价名爵MG6究竟有什么实力？》为代表，多篇文章均收获过万的阅读量，而上市前后接近1400的信息量，也使这一平台成为推动话题传播的重要力量。此外，网媒在名爵6上市信息推广上也卖了不少力气，上市预告、试驾活动、发布会报道、竞争品牌分析等内容精彩纷呈，凭借600+的传播量，网媒证明了自己的固有实力。而微博、论坛两大平台，也以信息量之和超过总量23%的比重，助推名爵6舆情热度持续走高。

如图所示，三个平台的非负面情绪都占了绝对上风，其中，微信和网页关注点比较相似，侧重对新车的推荐介绍，以及同级车的分析对比，非负面情绪占比分别为91%和88%。如此高的评价在上市新车中十分罕见，汽车媒体和行业专家从颜值夸到配置，从售价夸到宣传，对名爵MG6的未来前景颇有信心。实际上，从今年名爵发售的几款新车定价来看，性价比的确是厂商的重要卖点，名爵又紧跟品牌营销主旋律，将目标消费人群锁定在年轻一族身上。所以，MG6极有可能成为年轻消费者希望得到的第一台四门轿跑汽车。

综合名爵6上市前后的双微平台信息传播情况可见，KOL在上市前中后期均有所发声，并于上市当日及次日集中发力，发挥了相当显著的带头作用。

从微博平台来看，参与传播的KOL粉丝量从13万-1581万不等，具有庞大的话题引导基础。作为官微@上汽集团MG名爵 几乎全程参与，发挥了积极的议程设置作用，@萝卜报告、@汽车之家 等车圈大号也踊跃参与。值得注意的是，以@小野妹子学吐槽、@Happy张江 为代表的跨界KOL，纷纷在上市当日发布多名网红在赛道试乘名爵6的视频，视频播放达158万次，并创造出不俗的传播量，成为微博平台的最大亮点。

从微信平台来看，在上市前后，“懂车”、“爱极客”、“车动力大嘴说车”、“钟叔驾道”等车圈大号，分别从汽车配置、竞争车型对比等多个方面对上市情况进行侧面反映，多篇文章阅读量过万，平均阅读量达到4000+，为名爵6造势贡献了自己的力量。

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