你，就是明星——新浪汽车“好莱坞计划”2017再升级

每个人通过新浪平台，都有机会成为自媒体的中的大明星。

新浪汽车“好莱坞计划”再升级！2017年8月21日，新浪网总部大厦，“好莱坞计划”——2017新浪汽车自媒体大会现场，聚集逾百位汽车领域活跃自媒体代表。

传播形态在变，风起云涌的汽车产业也处于深度变革时代。新浪网副总裁葛景栋、新浪移动内容运营部总经理丛松、新浪汽车主编闫小欧、微博汽车行业运营总监遆云洁、《李楠说道》创始人李楠、克劳锐CEO张宇彤及一汽-大众销售公司公关经理黄伟冲等嘉宾，与到场自媒体一同探讨面向互联网转型的风口，自媒体人如何走向质量时代，自媒体人如何拓宽发展之路。

从去年开始，自媒体进入高速发展期。第三方数据显示，目前已有超260万个自媒体，在垂直领域，汽车、时尚、美食等47个领域都已有自媒体覆盖。在自媒体裂变发展的过程中，新浪双管齐下布局资讯平台及社交平台新浪微博，新浪网副总裁葛景栋强调：使自媒体产出内容最大化传播，提升自媒体的商业价值，将成新浪汽车的奋斗目标。

现场演讲中，葛景栋作出承诺：“新浪网愿意在未来的合作当中给予更多的数据基础支持，给予大家更便捷的产品，提供更多的流量支持，帮助大家实现更多模式的变现。”给自媒体赋能，帮助自媒体成长，新浪汽车想做自媒体超级擎动力。

在微博二次崛起的时代，自媒体如何实现微博涨粉，提升微博平台影响力？自媒体又如何借助微博实现商业化运作，达到“名利双收”？新浪微博汽车行业运营总监遆云洁从运营者的角度，详细介绍了微博汽车内容生态与用户结构。

“微博是一个高频应用，是一个可预期的增长。自媒体在这个平台是有很大的发展空间，可以在这个平台获取粉丝，获取用户时间，最终获得商业价值的转换。”遆云洁强调，微博已为自媒体提供了广告、电商及内容付费三种变现的方式，今后，微博将投入更多资源倾斜给头部用户，自媒体可以借助微博实现商业价值的开发。

20年互联网媒体领域的精耕细作，让新浪汽车逐步形成资源护城河。在与主流媒体深度合作的基础上，新浪汽车面向移动互联网时代将如何拥抱自媒体，如何解决渠道泛滥、内容却稀缺的问题？

在与现场自媒体进行深度分享的过程中，新浪移动内容运营部总经理丛松阐释了新浪智能自媒体平台的运作规则与创新玩法。同时，丛松针对新浪移动产品现状如何，智能媒体平台如何理解，看点平台向自媒体有何赋能能力，新浪移动平台如何对自媒体进行扶持等几大核心问题，重点为自媒体厘清新浪战略方向。

“作为一个优秀的垂直运营方，最大的关键在于如何运用好新浪移动的平台，以及微博平台的资源为自媒体赋能，帮助自媒体成长为一颗闪耀的星。”新浪汽车如何帮助自媒体实现快速变现？新浪汽车如何为自媒体提供专业化服务？新浪汽车主编闫小欧进一步做出了解答。

闫小欧强调，新浪汽车未来将做到多管齐下，让自媒体变成一颗闪耀的星。一方面，新浪汽车将对用户进行细分标签化，帮助自媒体获取更大推广资源与曝光权限；同时，新浪汽车将通过话题机制，邀请头部自媒体参与内容共建；此外，新浪汽车已开发五种商业合作模式，让自媒体实现“名利双收”；另外，新浪汽车作为平台垂直运营方，未来将建立广泛的沟通和分享机制，陪伴自媒体的成长道路。

随着新浪汽车自媒体商业合作模式的不断创新，将给自媒体提供更多的变现可能性。目前，新浪汽车已推出共建内容分成模式，实现共同售卖，在此过程中坚持以作者收益优先的模式，《李楠说道》即是新浪自媒体商业化探索中的一个典型案例。

今年5月，新浪汽车与自媒体人李楠联合推出行业内第一个深度合作的自媒体视频栏目《李楠说道》，平台播放数已达200万+。“优质KOL的内容IP加上非常强势的媒体平台，最后所获得的结果一定大于2。”李楠与到场自媒体分享了自己的感悟。他认为，在碎片化、多元化阅读时代，互联网内容生产既要坚持专业，又要注意降低门槛，另一方面则要注重内容的差异化，贴近平台受众的阅读兴趣。  

站在大数据风口，如何读懂大数据背后所呈现的发展趋势，很大程度上决定着自媒体能够在内容经济领域走得有多远。

“数据代表了什么？数据实际上包含了帐号里的内容，内容的热度与原创性，以及受众的类型等等。”克劳锐CEO张宇彤在现场以“微真相”等数据工具的运用为例，介绍了如何借助数据评估体系助推汽车KOL实现价值增长。在她看来，自媒体全产业链开发与商业价值挖掘变现，离不开对于媒体资产、平台效应、持续曝光度以及社交影响力的准确评估。

互联网+时代，自媒体如何利用互联网进行内容创作和传播，如何放大自身价值并实现价值再造？一汽-大众销售公司公关经理黄伟冲从企业运用自媒体工具进行品牌塑造的角度，与到场百余位嘉宾分享了一汽-大众的自媒体传播实践。

一个自媒体若想具备高度的影响力，要具备哪些特性？黄伟冲认为，首先要具有固定的粉丝群，能够保持粉丝的活跃度；再者，要产出优质的内容，不仅仅呈现信息本身，也要有分析、有观点，做到价值观输出符合时代趋势；此外，自媒体如何实现实时的互动，也变得越来越重要。在针对自媒体的传播思考中，一汽-大众的原则是：坚持内容为王，结合话题运营，形成跨平台的网状传播。

你，就是明星。打通平台资源，为自媒体赋能并陪伴成长，新浪汽车将助推自媒体用户成为一颗真正闪耀的星。

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